První klubové pojištění nabídne společnost na principu peer-to-peer (P2P), umožňující lidem přímé kontakty a využití zboží a služeb bez zprostředkovatele. Příkladem je třeba Uber konkurující klasickým taxíkům, CouchSurfing a Airbnb, nabízející ubytování v soukromí. Např. v Německu je hlavním tahounem společnost Alecto.
P2P pojištění je postaveno na vazbách mezi pojištěnci, kteří vkládají peníze za pojistné do společného fondu. Z něj se vyplácí plnění, přičemž pojištěnci mají možnost obdržet zpět část zisku, a to na rozdíl od klasického pojištění, kde si zisk nechává pojišťovna. Zisk je navíc vyšší než v klasickém pojišťovnictví, protože P2P pojišťovny nemají pobočky, nákladný marketing a provize pro zprostředkovatele. V případě První klubové se bude 75 procent zisku rozdělovat mezi ty pojištěnce, kteří v daném roce neměli škodu.
Hlavní překážkou tohoto druhu pojištění může být velikost českého trhu a regulace. Legislativa ve finančních službách přeje velkým a etablovaným institucím se silným lobingem.
Majoritním akcionářem pojišťovny je investiční fond RSJ Private Equity miliardáře Karla Janečka.
