Olympijské hry, zábava za miliardy

25.07.2016 13:46 | Redakce W4T | Diskuze

Výběr hlavních událostí v historii olympijských her z pohledu komercionalizace před XXXI. letními olympijskými hrami v Riu de Janeiro, které začnou 5. srpna:

Foto: Stux

 

 

1896 - K financování první olympiády v Aténách přispěl filantrop George Averoff, jenž dotoval stavbu olympijského stadionu. Jednou z prvních reklam se zde prezentoval Kodak.

1912 - Deset švédských společností zakoupilo práva pořizovat fotografie na OH ve Stockholmu a prodávat suvenýry.

1920 - Při olympiádě v Antverpách byl oficiální bulletin tak přeplněn reklamou, že v něm diváci stěží nacházeli informace.

1924 - V Paříži byly poprvé a naposled povoleny reklamní plochy umístěné přímo na olympijských sportovištích.

1928 - Během amsterdamských OH se rozšířila práva na provoz občerstvení. V roce, kdy s MOV podepsala smlouvu Coca-Cola, byla povolena propagace firem, ale ne na stadionu a budovách.

1932 - ZOH v Lake Placid přišly s první "public relations" akcí, kdy lákaly turisty k zimním radovánkám. Letní olympiáda v Los Angeles pak vytěžila komerční potenciál maximálně: dokonce rozprodala zájemcům montované bungalovy z olympijské vesnice.

1936 - Hry se objevily premiérově v televizi. Ale zatím jen pokusně. V okolí Berlína je mohlo vidět 162.000 lidí.

1948 - MOV přesvědčil londýnskou BBC, aby zaplatila tehdy kolosální obnos tisíce guinejí za přenosová práva z olympiády.

1952 - V Helsinkách bylo firmám z 11 zemí umožněno dotovat různé produkty pro OH, od jídla až třeba po květiny.

1956 - ZOH z Cortiny d'Ampezzo byly prvně přenášeny živě v televizním přenosu. Jednání o vysílání LOH ještě zkrachovala.

1960 - Letní římské hry sledovali u televize lidé z 18 evropských zemí a také USA, Kanady a Japonska. Sponzoringem se uvedlo hned 46 společností.

1964 - Počet zúčastněných firem se rozrostl na 250. Například Seiko dodalo tokijské olympiádě superpřesnou časomíru, satelity se postaraly o televizní přenos prakticky do celého světa.

1966 - MOV se prvně podělil o své příjmy s národními olympijskými výbory a mezinárodními sportovními federacemi.

1968 - Z Mexika vysílala televize poprvé barevně.

1972 - MOV si zajistil vlastnictví vysílacích práv z her. V Mnichově se prezentace her ujala smluvní reklamní agentura, která prodala výrobcům licenci k logu olympiády a také k prvnímu maskotu v historii, jímž se stal jezevčík Waldi.

1984 - LOH v Los Angeles se poprvé od roku 1896 konaly bez státního finančního příspěvku, přesto skončily ziskem 223 milionů dolarů. Naposledy byla olympiáda zisková v roce 1932. MOV rozdělila sponzory na tři odlišné kategorie s jinými právy.

1988 - V Calgary a Soulu byl odstartován tzv. olympijský marketingový program (TOP), který vznikl v roce 1985 a v němž se klade důraz na snížení počtu sponzorů, ale zvýšení celkových finančních toků.

2004 - LOH v Aténách byly zatím nejsledovanější olympiádou všech dob. V televizi jim přihlíželo 3,9 miliardy lidí.

2008 - Čínu stála letní olympiáda až 44 miliard dolarů (1100 miliard korun), což z této akce učinilo nejdražší olympiádu v historii.

2010 - Na ZOH ve Vancouveru bylo prodáno do té doby rekordních 97 procent všech volných vstupenek.

2012 - Na LOH v Londýně bylo prodáno opět rekordních 97 procent všech volných vstupenek, londýnská olympiáda tak překonala v rámci LOH Peking z roku 2008, kde se prodalo 95,6 procenta vstupenek.

Zdroj:čtk
Líbil se vám tento článek?
+0 / -0
Odeslat článek e-mailem
Diskuze
Vstoupit do diskuze
V diskuzi zatím není žádný komentář. Buďte první, kdo bude komentovat.


Související články

Intel bude sponzorovat olympijské hry až do roku 2024

McDonald's ukončuje dohodu o sponzorství na olympiádách

TOP 10 nejlépe placených fotbalistů světa

Fond basketbalisty Yao Minga chce investovat 250 milionů dolarů do sportovních firem

Ilustrační foto

Dopingový hříšník si dělá v reklamě legraci ze svého skandálu, úřadům se to nelíbí



Čti více

Forex analytici z BMO očekávají, že kanadská centrální banka v červenci zvedne sazby

Ilustrační foto

Deutsche Bank nyní očekává, že do konce roku si euro vůči dolaru svou sílu udrží

Akciové trhy zatím drží zisky…zatím!

Deutsche Bank čelí možné ztrátě 60 milionů dolarů z derivátů

Toshiba žaluje Western Digital o miliardu dolarů

Facebook má 2 miliardy uživatelů

Portál Web4Trader používá cookies s cílem zajistit co možná nejlepší zážitek při návštěvě těchto webových stránek. Dalším užíváním těchto webových stránek vyjadřujete souhlas s umístěním souborů cookies na vašem počítači / zařízení. Více informací naleznete zde.